En la actualidad, México es considerado la segunda economía más grande de Latinoamérica y está experimentando un auge en el mercado de productos de lujo, gracias a una joven clase media con alto poder adquisitivo que está dispuesto a pagar por lo que quiere.
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Cuando se habla de artículos de lujo, el impacto visual es contundente en las estrategias below the line que se utilicen para posicionarlos, ya que las acciones BTL abonan a la recordación de la marca, a distinguirse de la competencia y a generar un vínculo afectivo con el consumidor.
A continuación te presentamos 5 puntos estratégicos que las tiendas outlet de lujo utilizan para cautivar a un target premium:
Autenticidad del producto
Una marca de lujo tiene que ofrecer un valor y singularidad a través de su producto: la artesanía, la tradición y la búsqueda permanente de la calidad son cruciales.
Exclusividad
Las creaciones exclusivas en series cortas, así como la fabricación integral del producto y proceso creativo distinto.
La reputación
Es importante proporcionar un servicio que vaya acorde con la reputación de la marca.
El feeling
Toda estrategia de comunicación debe estar enfocada en crear emociones al consumidor. Ahí está la clave en la decisión de compra.
La innovación
Innovar y crear para no quedarse rezagado ni en el mercado ni en el gusto de los clientes.
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