-Conoce la identidad de marca que 5 firmas han logrado construir
Una de las industrias más prolíferas en México es la cervecera. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de la Cerveza y de la Malta, el consumo per cápita en México se ubica en los 62 litros anuales. Asimismo, trasciende que genera 55 mil empleos directos y 2.5 millones indirectos.
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Aún así, el potencial de mercado es enorme toda vez que el consumo anual por habitante en los países que encabezan el ranking de consumo de cerveza se encuentra en 189 litros por habitante (República Checa), 131 litros (Alemania), y 103 litros por persona (Inglaterra).
Dicho potencial ha sido identificado por grandes marcas nacionales e internacionales, las cuales se han lanzado a la conquista del merca a través de nuevos productos, pero sobre todo a través de grandes campañas de mercadotecnia (ATL, BTL y Digital), orientadas a posicionar sus productos en el top of mind de los consumidores.
En ese contexto, InformaBTL enlista cinco productos cuyas estrategias de mercadotecnia lograron construir toda una identidad en torno a ellos. Se trata de Cerveza Heineken , Cerveza Corona, Cerveza Indio, Cerveza Dos Equis y Cerveza Tecate. Conoce su personalidad.
1.- Heinken
Si se tratara de una persona sería: Aficionado al futbol internacional
Slogan: “Open your world”
Identidad de marca: Luego de intensos esfuerzos comerciales, basados sobre todo en marketing promocional, la marca logró una identidad de aficionado al balompié internacional, en particular de la UEFA Champions League, evento asociado por excelencia a la cerveza de origen holandés.
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