Detrás de una campaña exitosa Below The Line se encuentra un personaje primordial; nos referimos al Media planner, quien hace de esta estrategia una herramienta de éxito para las firmas.
Sin embargo, también se debe tener en cuenta que si el Media planner carece de ciertas características, algo en el proceso podría salir mal.
Para tener en cuenta los objetivos que debe realizar el Media debemos recordar que él busca planificar campañas de medios que alcancn un impacto importante; logrando el objetivo de llegar al target deseado.
Este debe buscar la comunicación efectiva por medio de los canales para conseguir el éxito planeado. El Media planner también busca hacer referencia a a gestión en toma de decisiones de los minoristas respecto a los artículos o servicios.
5 características que los Media planner deben poseer
1. Saber a quién y cómo se desea llegar. Esto significa conocer bien el target y elegir el canal adecuado por el cual se debe lanzar el llamado.
2. Tener en cuenta los pros y contras de los medios por los que se quiere llegar. Realizando investigaciones previas.
3. Deben enfocarse en el medio pero también en el mensaje; esto para lograr que la campaña sea bien dirigida.
4. Debe saber interactuar entre el departamento de cuentas y del departamento creativo.
5. Además debe tener una característica de consultor que organice y coordine las herramientas que más se adapten a las necesidades del proyecto.
