Cada año, las empresas de bienes y servicios realizan eventos para presentar sus novedades a los consumidores, y batallan para encontrar algún fabricante en nuestro país especializado en el diseño de artículos exclusivos de promoción que los auxilie en el posicionamiento de su marca o logotipo en el imaginario colectivo de la gente. Pero, ¿por qué pasa esto?
En comparación con Estados Unidos, México es uno de los países donde las marcas apuestan poco por el desarrollo de áreas creativas especializadas en el diseño de productos publicitarios. Esto se debe en parte a la falta de inversión tecnológica, lo que implica una menor competitividad en el mercado local e internacional.
En entrevista, Pedro Arizpe, director general de Urmex, existen pocos centros de diseño de producto en México porque no se apuesta mucho por esta área, aunque haya un crecimiento e interés elevado por ofrecer artículos que implican un mejor trabajo de elaboración.
Desde su perspectiva, es muy importante que las empresas nacionales cuenten con un área especializada en Product Design, ya que eso les permitiría crear artículos únicos que puedan ofrecer a sus clientes, pero con la garantía que fueron creados dentro del mercado nacional sin la necesidad de recurrir a empresas estadounidenses, donde hoy día sí se vislumbra un impulso de estas áreas creativas.
Las ventajas de tener productos diseñados como una estrategia de marketing, tal y como ocurre en Estados Unidos, son que te diferencias de los hechos en serie, contrastas con los productos habituales del mercado, llegas a mercados mucho más específicos en donde muchas veces no se cuenta con un producto que represente a la empresa.
Un punto que las marcas mexicanas están descuidando es que si invierten en áreas creativas obtendrían los siguientes beneficios:
- La adherencia del cliente a la marca
- La permanencia del cliente en cartera de ventas
- La presencia viral en distintos medios del producto
- El contacto directo de su marca con proveedores, empresarios y usuarios finales
- Lograr que el cliente se convierta en “amigo” de su catálogo de productos
