Las ventajas que obtienen las marcas al incursionar en el llamado mercado rosa son muchas. Al tratarse de un mercado que durante mucho tiempo fue ignorado, puede considerarse como un segmento aún poco aprovechable, pero con mucho potencial.
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En entrevista para InformaBTL, Luis Barba, director general Arena Festival, un evento pensado especialmente para público gay y que tiene lugar en Cancún, Quintana Roo, indicó que el mercado gay tiene grandes particularidades en cuestiones de Mercadotecnia.
“Se trata de personas que no tienen hijos, no pagan escuela, ni mantienen a la pareja; ambos aportan un ingreso. En tal sentido, el homosexual es muy hedonista y piensa mucho en su bienestar y en su físico, por eso gastan dinero en ellos mismos”, explicó.
Al preguntarle cuáles son cinco características del mercado rosa, y que las marcas deben tomar en cuenta para invertir en este ámbito, el experto dijo:
Es un segmento económicamente activo.
Es un mercado muy fácil de ubicar.
Es un mercado muy fiel que apoya mucho a las marcas.
Imponen modas.
Siempre están buscando lo mejor y lo último que salió a la venta.
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