En esta campaña, lo que se trató fue de invitar a voluntarios para recoger basura. La organización Reflection Project organizó una acción de Ambient Marketing en Japón, utilizando colillas de cigarro gigantes las cuales contenían algunos mensajes ocultos.
La ONG distribuyó 100 réplicas de colillas llamando la atención de cientos de transeúntes sorprendidos por el tamaño de la basura. Las personas que decidían levantar los restos de cigarro se encontraban un mensaje oculto el cual los felicitaba por recoger la basura y los invitaba a formar parte de la organización.
