En el mundo de las bebidas espirituosas las marcas insertas en las categoría están obligadas a derrochar creatividad en sus acciones publicitarias, toda vez que están sujetas a ciertas reglamentaciones que no competen a otras categorías.
Checa 5 acciones BTL que demuestran esta teoría:
MERCADOTECNIA INTERACTIVA
Nombre de la campaña: This is jack. Who are you?
Slogan: Jack Daniels Indepentent Whiskey House
Objetivo: Incrementar el valor de la marca Jack Daniel’s para que los consumidores estuvieran dispuestos a pagar más por ella.
Agencia creativa: GIDEAS / Terán TBWA
Marca: Jack Daniel´s
Descripción: Se rentó una casa durante 9 días, donde se montó un estudio de grabación para apoyar a Camilo Séptimo, Mink, Sofy Mayen, Ayer Amarillo, Marc Monster, San Juan Project, The Mud Howlers, siete bandas independientes.
El reto fue grabar un disco con 7 canciones en 7 días, y grabarlo en un disco de madera.
Adicional, se contó con diferentes actividades como Master Class de diseño impartida por el “Cha” y Master Class de música con Sabo Romo.
Número de Impactos: En septiembre de 2014 se incrementó el precio de Jack Daniels, lo que originó una caída en ventas del 11.2%. Como resultado de la campaña se recuperaron las ventas, pues cerraron el año con un crecimiento de 4% y un precio 6.1% superior a las ventas totales del mismo periodo en el año anterior.
Inversión: S/I
