El 2015 fue un año en el que México puso en alto su nombre en festivales internacionales debido a sus trabajos creativos en materia de marketing, los cuales no sólo lograron generar engagement entre su target sino que también consiguieron reconocimiento en festivales internacionales como el Ojo de Iberoamérica, Cannes Lions, el FIP, entre otros.
En este sentido, durante el 2016 los creativos de las agencias y las marcas deben tomar en cuenta las siguientes visiones de creatividad de cuatro expertos que han expuesto su trabajo en ámbitos internacionales con éxito y que tienen una percepción del trabajo de los mexicanos que puede servir de orientación e incluso de inspiración para las futuras campañas de 2016.
En 2015, en entrevista con InformaBTL, Sergio López Zepeda, presidente ejecutivo de la AMAP, indicó que la creatividad mexicana tiene un área de oportunidad, puesto que necesita evolucionar para ser competitiva, por ello la asociación busca inspirar a la comunidad mexicana de empresas, agencias y medios a través de traer la innovación y el conocimiento, por ejemplo el Casa México establecida en Cannes durante el festival de publicidad más importante del mundo.
Asimismo, López Zepeda opinó que “en México la creatividad sigue siendo demasiado racional, las marcas no quieren moverse, siguen estacionadas en esta forma de comunicar, muy orientada a producto. Y lo que está sucediendo a nivel internacional es que hay una evolución, se cuentan más historias por un lado, por otro lado, las herramientas tecnológicas se han convertido en instrumentos de gestión creativa”.
Por otro lado, Cristian Rocha, CEO de Made, comentó que “la creatividad mexicana cada vez es más poderosa, las ideas de México no le piden nada a nadie, obviamente hay algunas mejores que otras, y debemos entender que la creatividad es algo muy subjetivo, es de gustos”.
Finalmente, Carlos Vaca, presidente y director general de BBDO consideró que en cuestiones de marketing, “el mercado mexicano está funcionando gracias a su talento, así que hay que apoyarlo, que creer en la creatividad”.
