Las redes sociales, la tecnología y la geolocalización han detonado la aparición de concursos y promociones online que buscan capturar la atención y participación de los usuarios en torno a las marcas. A todos nos llegan a diario, propuestas para subir fotos o videos al Facebook de una marca o a la página de algún producto, con la promesa de que quien más likes o votos reciba será el ganador. Estas mecánicas además de trilladas y aburridas, ya no tienen nada de creativo. En muchos casos, se tiene la creencia de que si se pide mucho esfuerzo el consumidor no va a participar. En este sentido, Juan Diego Gómez, codirector de Clarus Create de la agencia Clarus Digital, recomienda cuatro principios básicos para generar concursos online creativos y exitosos.
