El marketing social debe tener como principal objetivo el promover la felicidad, así lo considera Jonathan Klip, director general de RECREA, agencia especializada en esta disciplina below the line, por ello considera que hay cuatro pilares para que una campaña de este tipo sea exitosa y continuación te decimos cuáles son.
El marketing social es para todas las marcas, no importa en que sector se encuentran y es por ello que RECREA ha trabajado con grandes compañías por ejemplo McDonald’s, Lenovo, Hershey’s, Axtel, entre otras con quienes ha ejecutado campaña que tiene como eje rector el aportar algo significativo a la vida de los consumidores.
En entrevista con InformaBTL, Klip destaca cuáles son esas cuatro columnas que sostienen a una campaña de marketing social perdurable y que genera awareness entre el público objetivo:
1.- MENSAJE CLARO
2.- NO SÓLO DEBE VENDER
3.- DEBE APORTAR ALGO A LOS CONSUMIDORES
4.- DEBE SER CONSTANTE
En referencia al último punto, Klip asegura que una campaña de este tipo debe tener una duración de por lo menos tres meses ya que abajo de este tiempo, la campaña se volvería un evento aislado y los consumidores sólo disfrutan un corto período de ella y no genera un cambio en ellos.
Asimismo asegura que los eventos son el mejor complemento para una campaña de marketing social y para que estos tengan un impacto positivo deben cumplir dos características: que sean de calidad y que dejen experiencias.
