Si actualmente te encuentras dentro de una agencia BTL sabrás que cada persona ocupa un cargo con responsabilidades específicas bien definidas, las cuales son de gran ayuda para ejecución de una campaña.
Por otro lado, los criterios para el desarrollo de una campaña BTL pueden variar en función de las necesidades del producto. Por eso, en cada marca se enfatiza la eficiencia, reglas o normas que deben cumplirse para que se muestre de la mejor manera.
A partir de aquí, el trabajo de las agencias BTL comienza —considerando que conocen las características y bondades que ofrece el producto que se planea utilizar para desarrollar una activación de marca, promoción, etc.— y deben evaluar si su estructura organizacional les permitirá llegar a los objetivos que se les han encomendado.
Sin embargo, a pesar de no contar con la estructura adecuada existen agencias que saben muy bien que en ocasiones esto no determina la capacidad de ofrecer un servicio con una gran calidad ejecución. Debido a que su estrategia es la clave de su éxito.
Así es, si una agencia BTL tiene una estructura con los elementos clave que permitan realizar una activación o evento de marca la estrategia debe considerar esta capacidad organizacional para generar un verdadero impacto.
Pero, a pesar de ello, existen cuatro factores que pueden vulnerar la ejecución de una campaña BTL. A continuación te lo explicamos:
Ambiente
Si no se estudia apropiadamente el ambiente en el que se va a desarrollar la campaña esto puede afectar su ejecución y el resultado. Por ejemplo, si no se cuenta con el personal suficiente para atender a un público durante un evento de marca. Es probable que la experiencia no sea la mejor para los asistentes y por ello pensarán que fue una mala idea asistir.
Tecnología
Cuando hablamos de tecnología nos referimos a su influencia en el desarrollo de la campaña. Por ejemplo, hoy en día hay agencias que realizar activaciones de marca con ayuda de la realidad virtual. Pero, si no se conoce a detalle el funcionamiento de los visores o software necesario es posible que la ejecución sea todo un fracaso digno de recordar para los presentes.
Factor humano
En relación con el punto anterior las personas a cargo son de otro pilar que pueden dañar la ejecución de la campaña. Por eso, es importante brindarles la capacitación necesaria para que conozcan las mejores maneras de realizar sus actividades de la manera más óptima posible.
Estrategia
Finalmente, vale la pena señalar que a pesar de que la estrategia es el corazón de una estrategia. Se debe analizar que todas las actividades estén orientadas al logro del objetivo. Esto significa que al momento de dar un paso no se requiera la aprobación o indicación de un superior, así la ejecución se agilizará. Además, al final es importante elaborar un informe técnico para evaluar el éxito de la campaña.
