Aunque están restringidas a espacios geográficos muy limitados, las acciones de la publicidad outdoor y la Guerrilla Marketing han trascendido gracias a la difusión online.
Más notas relacionadas:
Campaña outdoor que fusiona el rock con la presidencia de EU para vender cursos
5 campañas outdoor que lograron atrapar las miradas de los espectadores
Campaña outdoor que te hace pensar antes de saludar a la gente
Se trata de mensajes cuya efectividad depende del ingenio y la sorpresa que provoque en el consumidor, por lo que les dejamos las características de una campaña outdoor exitosa.
1. El lugar adecuado
Como este tipo de acciones se restringen a espacios determinados, el impacto de la publicidad outdoor dependerá de la ubicación correcta: ya sea en espacios públicos, privados, abiertos o cerrados, los clientes deben tener libre acceso al mensaje. De nada sirve una acción sorprendente si nadie la mira, o interactúa con ella.
2.Un eslabón más de la cadena
Los casos de éxito que se viralizan en redes no servirían de nada si no se apoyan en una estrategia conjunta de marketing. Las acciones más creativas no pueden salvar estrategias sin rumbo, por lo que debe atenderse primero el objetivo general: ¿qué es lo que quiero conseguir? El outdoor, el ambient y la guerrilla marketing son sólo vehículos para conseguir ese objetivo.
3. Apoyarse en otros canales
Aunque el impacto de la mercadotecnia outdoor es inmediato, su efecto no suele extenderse a periodos largos. Por las características de estas prácticas, resultaría costoso replicarlas en varios lugares de manera simultánea. Para ello están otros canales de difusión, como internet. Redes sociales, websites, blogs, o email marketing forman parte de la cadena para difundir nuestra campaña.
4. Evaluar resultados
Las acciones son sorprendentes… hasta que cansan al público y éste las ignora. Se debe tener cuidado con la saturación y la repetición de fórmulas. Asimismo los mercadólogos deben tener presente herramientas de medición de resultados, no solo las que ofrece la web, sino offline.
