Las exhibiciones forman parte de las estrategias Below The Line dentro de un retailer; no solamente el mobiliario y los anaqueles son primordiales en estos lugares.
El objetivo principal de las exhibiciones es llamar la atención del shopper mediante una estructura llamativa que resalte con los propios productos una figura o arquitectura dentro de la tienda minorista.
A continuación les presentaremos 4 ejemplos de exhibiciones que despertaran su creatividad.
1. Chocolates Ferrero Rocher. En esta exhibición, los protagonistas son los chocolates Ferrero Rocher. Con ellos se formó un pino aludiendo a la época navideña.
En lo alto se encontraban estos chocolates de forma individual formando la punta del árbol; mientras en la parte central se colocaron diversas presentaciones del mismo producto. Miren el árbol a continuación:
Al ver la figura con tantos chocolates en un mismo lugar, ¿se resistirían a comprar el producto?
2. Otra de las exhibiciones más comunes y que resultan exitosas son este tipo de exhibidores; donde los productos en oferta son divididos y mostrados en sitios visualmente estratégicos, tal como el que veremos a continuación.
El color del exhibidor también resulta de mucha importancia para que sea lo suficientemente llamativo para el shopper; y logre influir en su decisión de compra.
3. Las torres siempre logran captar atención del cliente, ya sea por su tamaño o por el número de productos apilados.
4. Las exhibiciones temáticas, tales como la siguiente.
Y para que una exhibición sea exitosa…
Una característica de estas herramientas es que deben corresponder con la imagen que la marca desea dar al cliente.
Y para lograr que una exhibición sea exitosa, nuestro Departamento de Investigación recomienda los siguientes puntos:
- Al crear una exhibición, esta debe generar un alto interés por los productos que se ofertan.
- Además, se debe apostar por las acciones donde las personas puedan interactuar con la marca.
- Entre otras cosas, se deben ejecutar aquellas que permitan medir los impactos.
- Entender cuál fue la respuesta de esa interacción con la gente
- Hacer los ajustes necesarios para seguir mejorando.
