En México quizá no es muy habitual que las marcas monten pop-up stores, no obstante, estas logran enganchar al público objetivo debido a su originalidad, por lo que es preciso saber cuáles son los puntos esenciales para conseguirlo. Un ejemplo de ello es la tienda que montó TAF para inspirar la cultura de los sneakers en México.
Notas relacionadas:
7 ejemplos de pop up store que exaltan a las marcas con un concepto creativo
3 brillantes ejemplos de cómo mezclar una pop up store con social media
3 ejemplos de publicidad nativa que cumplieron su objetivo
En entrevista con InformaBTL, Baptiste Demay, gerente de marketing de TAF, la cadena multimarca de sneakers más importante a nivel nacional con 100 puntos de venta, abre un espacio temporal dedicado a crear e inspirar la cultura de los sneakers en México habló sobre la implementación de su pop-up store que estará disponible al público hasta el próximo 5 de noviembre en la Glorieta Cibeles.
En este contexto, pueden destacarse 4 consejos infalibles para crear una pop-up store que enganche, los cuales se presentan a continuación:
1. Tener un objetivo claro. No se trata de montar una pop-up store sólo por hacerlo, se debe tener un propósito claro, en este caso comentó Demay fue el de difundir la cultura de los sneakers en México.
2. Saber a qué público se va a dirigir. De acuerdo a Demay, en TAF siempre dividen su target en una pirámide y con esta pop-up store la marca busca estar en la punta de ésta, es decir de la gente que marca tendencia en moda y que tiene cientos o miles de seguidores. Además de esto, la zona en la que se coloca la pop-up store también es importante, ya que debe establecerse en un sitio en donde se encuentren los públicos meta.
3. Llevar a cabo activaciones de marca. Además de la colocación de esta pop-up store, la marca desarrolla una serie de actividades abiertas al público alrededor de los sneakers, en estas las marcas participantes como Adidas, Vans, DC Shoes, New Balance, Supra, Puma, entre otras, involucran a su público y les entregan obsequios por haber participado, con lo cual logran engagement. Todo esto, cabe aclarar, pensado alrededor de la temática #SneakerLover
4. Contar con aliados estratégicos. En el caso de una cadena de retail como TAF, es importante contar la participación de marcas mencionadas como aliadas, pero también si es posible es importante involucrar un patrocinador que comparta el mismo público meta, en este caso, la marca contó con el apoyo de Vitamine Water.
Así, durante 15 días, TAF propone acercar e inspirar esta cultura al público, dando a conocer sus referencias e historia para que cada vez sean más los que adoptan los sneakers en su estilo de vida.
Según la percepción de Demay el público asistente se ha visto interesado y entusiasmado de participar en la pop-up store. Cabe mencionar que en la actualidad, el uso de los sneakers es un fenómeno en las principales ciudades de Europa y Estados Unidos. Desde hace algunos años, los sneakers no son exclusivos del ambiente deportivo, sino que han permeado al mundo de la moda y hoy en día diseñadores, músicos y artistas han impulsado esta tendencia #SneakerLover desde las pasarelas hasta las calles.
