Buenos Aires, Argentina.- Agencias, creativos, medios, mercadólogos y publicistas siempre hablan de la Gran Idea, la Big Idea, pero cómo estructurar una idea de campaña que se acerque a este concepto de acuerdo a la situación actual.
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Durante el primer día de conferencias del Ojo de Iberoamérica 2012, João Batista Ciaco, el director de publicidad y marketing relacional de Fiat Automóviles para Brasil y Latinoamérica, habló de lo que se necesita para desarrollo de grandes ideas como parte de su ponencia “¿Qué tiene de “Big” su Big Idea?.
A continuación te presentamos tres fundamentos que deben ser tomados en cuenta en la construcción de una “Big Idea” según João Batista Ciaco.
1.- Interacción: de acuerdo con el experto es necesario establecer un diálogo con los consumidores utilizando aspectos más humanos que relacionen la historia de la marca con las experiencias de los clientes.
2.- Más allá de los medios masivos: es necesario contemplar las nuevas tecnologías a la hora de generar una “Big Idea”. Destinar parte de los recursos a los medios sociales mejora el vínculo entre marca y consumidor. Pensar más allá del spot de 30 segundos y comunicar a través de los dispositivos móviles es algo que hace Fiat actualmente, comentó João Batista Ciaco.
3.- Cambiar vidas: los creativos deben pensar en experiencias que en verdad impacten las vidas de los clientes. Actividades culturalmente relevantes hacen que los consumidores vean a la marca como algo indispensable.
4.- Arriesgarse: João Batista Ciaco invitó a los asistentes a su conferencia a arriesgarse, pues la industria debe reinventarse constantemente.
