La animación es el conjunto de actividades que se realizan para desarrollar las ventas, dando vida a la tienda y haciéndola atractiva. Además, el objetivo de la animación es crear una atmósfera adecuada en el punto de venta, debido a que el ambiente de este espacio influye en el comportamiento de compra del consumidor.
Asimismo, un factor importante de la animación son las promociones, gracias a que se pueden integrar técnicas de animación para hacerlas más llamativas al consumidor.
Pero, ¿qué elementos son esenciales para animar el punto de venta? Aquí 4 principales claves:
- La ambientación sonora
- La iluminación
- La decoración
- La señalización
En conjunto estos elementos pueden:
- Modificar el comportamiento del consumidor.
- Estimular y afectar sus percepciones.
- Crear reacciones deseadas.
Por otro lado, para que una animación sea del agrado del público es necesario que la tienda, o algunas de sus secciones, sean atractivas y vendedoras, siendo capaces de diferenciarse de la competencia, obteniendo de tal forma el interés del público dentro del retailer.
Algunas ocasiones dónde se puede llevar acabo la animación del punto de venta son, por ejemplo:
- La apertura de la tienda.
- Fiestas de navidad o temporada (estación meteorológica).
- Fiestas locales.
- Aniversarios de apertura.
- Acontecimientos importantes: deportivos, culturales, sociales, etc.
- Fechas comerciales: día de la madre, día del padre, San Valentín, etc.
- Promociones programadas.
- Sobre todo, organizando juegos, concursos o sorteos colaborando entre animadores y/o demostradoras.
Publicidad en el punto de venta
Otra clave fundamental para animar el punto de venta, sin duda, es la publicidad en el punto de venta. Su objetivo principal es incitar al consumidor, dentro de la tienda, a realizar compras de los productos que al establecimiento le interesa vender.
La publicidad en el punto de venta se realiza en los establecimientos donde se comercializan productos o servicios. A través de exhibidores, embalajes presentadores, displays, carteles, megafonía publicitaria, proyecciones audiovisuales, etc.
