Las marcas de cuidado personal deben desarrollar campañas de marketing tan creativas que logren un impulso de compra en el shopper y par ello se pueden apoyar de acciones below the line que los acercarán de una manera más directa con su target.
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Tal es el caso de Nivea, esta marca de belleza que a través de activaciones, muñecos para niños, activaciones de marca, billboards submarinos y hasta flashmob con seriares han logrado en los consumidores un impacto positivo y se ha logrado posicionar en su top of mind.
A continuación te dejamos 4 campañas below the line de Nivea que te sorprenderán por la creatividad que la marca imprimió en cada una de ellas:
Muñecos para niños
Para promocionar su protector solar, Nivea Sun Kids, la marca hizo que demostradoras del producto fueran a la playa en donde se encuentra el target para obsequiar a los niños muñecos que muestran lo que ocurre cuando no se usa protector solar.
Los muñecos están hechos con un plástico especial que es sensible a los rayos UV, por lo que al estar en contacto con el sol su piel se enrojece, así que para evitar que dañen su piel los niños tenían que u untarle bloqueador solar e inmediatamente el muñeco vuelve a la normalidad.
