En los últimos años, la preocupación por el medio ambiente y el impacto de nuestras acciones sobre el planeta ha cobrado una relevancia sin precedentes. Y en el corazón de esta transición hacia la sostenibilidad, se encuentra un elemento fundamental: el empaque o packaging de los productos.
Las grandes marcas a nivel mundial han escuchado con atención las advertencias sobre el cambio climático y han respondido con un renovado compromiso por implementar soluciones más amigables con el medio ambiente. Ahora, las empresas líderes están adoptando las 3Rs del packaging sustentable o sostenible: Reducir, Reciclar y Reutilizar.
De acuerdo con el último estudio de Retail del Departamento de Investigación de InformaBTL, 70% de los consumidores estarían dispuestos a pagar más si un empaque es amigable con el medio ambiente. En Estados Unidos, el dato es muy similar, según ORC International, 69% de los estadounidenses toman su decisión de compra si el material del packaging es reciclable o no daña el medio ambiente.
Las 3Rs del packaging sustentable
Reducir
Una de las estrategias clave es la reducción de la cantidad de materiales utilizados en el empaque. Esto implica un diseño más eficiente, que minimice el desperdicio y optimice el uso de recursos. Algunas marcas destacadas han logrado reducir hasta un 30% del plástico utilizado en sus envases, sin comprometer la calidad o la funcionalidad del producto.
Carlsberg cambió su packaging de cartón a uno de plástico reciclable de baja densidad de polietileno (LDPE y LLDPE). Con esto redujo su huella ecológica y se ahorraron 47.6 toneladas de material para packaging al año. Fue merecedor de un premio en los 3R Packaging Awards 2016.
Reciclar
Las marcas están innovando en el uso de materiales reciclados y reciclables en sus empaques, cerrando el ciclo y contribuyendo a la preservación de los recursos naturales. Algunas empresas líderes han logrado que el 100% de sus envases sean reciclables.
Cajas para vino hechas de materiales reciclados de Feacem Cyl en España
Empaque de material reciclable de CAT
Reutilizar
Otra tendencia en alza es la reutilización del empaque. Algunas empresas están desarrollando envases recargables o con sistemas de depósito, que permiten a los consumidores devolver los envases vacíos y obtener un descuento en su próxima compra. Esta estrategia no solo reduce el desperdicio, sino que también fomenta la economía circular.
Es de suma importancia para cuidar el medio ambiente, que las empresas se preocupen por generar packaging que se pueda reutilizar o hecho a base de materiales reciclados. Esta estrategia puede ayudar a reducir residuos, costos de producción y minimizan el impacto medioambiental.
Alfred Heineken lanzó en 1963 esta botella (WOBO Heineken) que podía convertirse en un ladrillo para construir casas. Pese a la genialidad de la idea, sólo se fabricaron 100 mil por los altos costos de producción. Hoy sólo existen un par de construcciones con estas botellas y son objetos valiosos de colección.
Clever Little Bag de Puma es otro ejemplo de re uso de los materiales del packaging.
Coca-Cola lanzó al mercado asiático accesorios con los cuales sus botellas de pet podían reusarse.
La caja de vino que se transforma en lámpara de Ciclus.
Ventajas de usar Packaging Sustentable o Sostenible
Existen varias ventajas de usar packaging sustentable, entre las que se encuentran las siguientes, de acuerdo con MDI:
- Reduce los costos del packaging.
- Se incrementa de manera casi inmediata el ROI.
- Disminuye el costo por daños del producto.
- Bajan los costos de producción.
- Menos espacio de almacenamiento, por lo que reduce el inventario.
Estos esfuerzos por implementar las 3Rs del packaging sustentable se ven reflejados en los comportamientos de los consumidores y las grandes marcas ya están demostrando su compromiso con la sostenibilidad a través de acciones concretas:
- Coca-Cola ha anunciado que el 50% de sus envases serán reciclados para 2030, y que aumentará el uso de plástico reciclado en sus botellas.
- Unilever se ha comprometido a que todos sus envases sean completamente reciclables, reutilizables o compostables para 2025.
- Ikea planea eliminar gradualmente el plástico de un solo uso en todos sus productos y reemplazarlo por materiales más sostenibles.
- McDonald’s o Arcos Dorados (franquiciataria en México) logró alcanzar un 88% de empaques libres de plástico y aumentó en un 16% el uso de materiales reciclados en la fabricación de bolsas y empaques de cartón durante 2022.
- Nestlé, Extruidos y L’Oréal son tres empresas que utilizan o producen plásticos, pero con compromisos de sostenibilidad para proteger el planeta.
- Grupo Bimbo anunció el lanzamiento del primer empaque compostable para pan en México en 2019.
- Nestlé México se ha comprometido a reciclar envases de plástico flexible y se ha asociado con Greenback Recycling Technologies y Enval para construir una planta de reciclaje químico capaz de procesar envases de plástico flexible en México.
Estas iniciativas son solo un reflejo de la tendencia que se está imponiendo en el mundo del packaging: la responsabilidad y el compromiso con el medio ambiente. Las empresas que logren adaptarse a este nuevo paradigma, no solo ganarán la confianza de los consumidores, sino que también contribuirán a construir un futuro más sostenible para todos.
Así que la próxima vez que hagas una compra, observa detenidamente el empaque del producto. Ese pequeño detalle puede revelar el compromiso de una marca con nuestro planeta, y su esfuerzo por liderar el camino hacia un mundo más verde y responsable.
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