Ciudad de México.- Kantar México, con la participación del director comercial Fabián Ghirardelly, presentó el Retail Overview en Latinoamérica durante las últimas presentaciones de Trade Marketing 2011.
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Los diez mercados emergentes para expansión del retail son:
China
Kuwait
India
Arabia Saudita
Brasil
Chile
E.írabes
Uruguay
Perú
Rusia
Mientras que el canal moderno se encuentra más desarrollado en Europa y Estados Unidos; Asia y Latinoamérica experimentan un desarrollo similar. En México tiene una participación del 35%.
Las diferencias del mercado, por ejemplo se dan con las marcas propias las cuales no logran proliferar en la región de América Latina en comparación con Iglaterra, en donde la marca propia es premium.
Con respecto a México y su relación con los diferentes canales:
35% Modern trade
37% Traditional trade
19% Otros
9% Door to door
Además, se habló sobre el comportamiento de la compradora mexicana, la cual se divide de la siguiente forma:
60% tienen decidida su compra antes de llegar al punto de venta
72% recorre el negocio y observa
37% planifican las compras y hacen una lisa
75% quieren góndolas señalizadas
67% aprovechan las promociones
52% les gusta probar productos nuevos
La forma de pago de termina la compra de los clientes y sólo para el 20% el precio es el principal motor de ésta. En México, sólo un 11% recibe un pago mensual.
