El punto de venta sigue siendo el lugar de encuentro de los consumidores con las marcas con mayor importancia para conectar. De ahí que las marcas continúen implementando sus mejores estrategias promocionales en las cadenas de retail, sobre todo aquellas que requieren desplazar producto en mayor medida.
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Por la razón anterior, las marcas invierten el 14.5% del presupuesto que destinan a estrategias below the line en estrategias en punto de venta, según un estudio de la revista InformaBTL, cantidad que se traduce en poco más de 7 mil millones de pesos.
En entrevista con InformaBTL, Marysol García, general manager en Hogarth México, explica con base en su experiencia en estrategias below the line en punto de venta, que “las marcas que tienen mayor ganancia en la presencia en retail, son las que tienen mayor inversión en este sentido”.
De acuerdo con el informe Total Retail 2015, la tienda física sigue siendo el principal punto de venta por tres razones:
1. Permite tocar y probar el producto, considera el 60% de los encuestados.
2. La entrega es inmediata indica el 53%.
3. Ofrece una experiencia de compra que involucra los sentidos asegura el 33%.
