Los festivales de música suelen aglutinar a una gran cantidad de personas para que disfruten de diferentes bandas o conciertos durante varios días. Este tipo de eventos son aprovechados por las marcas para realizar diferentes actividades relacionadas con la música y, sobre todo, que impacten a su público meta.
Unos principales objetivos que tienen las marcas es tener un contacto directo con sus consumidores y ofrecerles un momento con su marca preferida a través de dinámicas que suelen integrar elementos de marketing directo, marketing promocional, marketing digital, entre otros.
Todo eso está muy bien. Sin embargo, debido a la gran cantidad de asistentes de este tipo de eventos musicales es importante que conozcas los siguientes objetivos para darle a tus activaciones un mayor alcance e impacto, que se traducirá a mediano o largo plazo en una compra el punto de venta.
Conciencia
Tu activación de marca debe lograr que los potenciales clientes se familiaricen con el producto y nombre de la marca; teniendo en cuenta este objetivo, diseña tu estrategia para lograrlo. Lo importante es que los consumidores una vez participado en tu activación sean conscientes de que la marca existe y de los beneficios que le puede ofrecer.
Conocimiento
Otro punto que no debes olvidar al momento de realizar una activación de marca es el conocimiento que tendrá el consumidor del producto. Esto significa que al finalizar la dinámica de la activación deben entender las características del producto, que en un futuro cercano posiblemente definirán su decisión de compra. Por esa razón considera realizar activaciones memorables.
Convicción
Por último, otra la razón esencial para realizar activaciones de marca en festivales de música u otro evento, es que en estos lugares la activación debe incrementar el deseo de compra. Todo se puede lograr dando a conocer los beneficios y características del producto a través de una experiencia que fortalezca la convicción de los consumidores para probar el producto que se le ofrece.
A continuación, te mostramos algunas activaciones de marca que tuvieron presencia en el Corona Capital 2017:
