A la hora de trazar la estrategia de comunicación que se debe seguir para poner en contacto a una marca con su público objetivo, es importante que los responsables de la mercadotecnia no pierdan de vista que existe una gran gama de oportunidades en cuanto medios de comunicación se refiere.
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Es decir, la estrategia no debe ser limitada a los esfuerzos en medios masivos (ATL), o al mundo digital porque se encuentra de moda. En realidad, los expertos recomiendan integrar un mix de medios balanceado entre el mundo ATL, Digital y BTL. Pero, ¿Cómo se integra el mix de medios ideal?
En entrevista para InformaBTL, Alejandro Villacé, director de marketing y desarrollo de negocio de Imaginarium México, compartió sus 3 principales recomendaciones para definir el mix de medios que albergarán la estrategia de mercadotecnia de la marca.
1).- Posicionamiento:
Antes de inclinarse por un medio u otro, es muy relevante identificar si en verdad se encuentra bien posicionado entre el target al cual se le desea hablar.
2).- Tráfico o impactos:
Se debe realizar un análisis detallado sobre las posibilidades de tráfico o impacto que puedan generar entre el público al cual se le hablará.
3).- Manejo de contenido:
El análisis del medio también debe incluir el tratamiento que le dan al contenido, las formas en las que manejan la información y sobre todo la interacción que generan con el público meta.
