De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el 4% de la inversión below the line en el 2015 corresponde a las acciones de Guerrilla Marketing.
El también llamado marketing de guerrilla es una de las disciplinas del BTL que requieren de mucha creatividad, pues su objetivo es generar un impacto directo y sorprender al target con poco presupuesto.
Para crear una acción de guerrilla impactante hay que tomar en cuenta lo siguiente:
- Sintetizar en una sola propuesta las necesidades del consumidor, del cliente, de los directivos al interior de la empresa, esto con el objetivo de hacer una propuesta integral y directa que no haga invertir grandes cantidades de dinero.
- Determinar cómo una propuesta creativa puede contribuir a cumplir los objetivos de cada una de las áreas de la empresa, sobre todo la facturación de ventas.
- Enfocarse en incrementar el ticket de compra a través de la inversión en estrategias que dan visibilidad táctica, es decir, exhibir la marca en diferentes espacios no habituales.
