Dentro de las estrategias de Below the Line, las marcas han apostado por las promociones, ya que éstas le permiten llegar a un amplio sector de su mercado, además de que les generan un engagement que perdura por mucho tiempo.
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Las promociones pueden implicar en rebaja de precios de un producto, o tal vez regalos relacionados al sector comercial de la compañía, por ejemplo, un aceite de cocina, puede traer como promoción que en la compra de uno te llevas un plato decorativo o tal vez una taza.
De acuerdo con una investigación realizada por InformaBTL, las marcas utilizan el 12 por ciento de su presupuesto destinado para publicidad en este tipo de estrategias Below the Line, en tanto, las agencias en México, el 84.5 por ciento sus servicios esta basado en promociones.
Sin embargo hay de promociones a promociones, en este caso elegimos tres, en las que una película (fue la marca) regalaba viajes previo a su estreno o promocionaba una ciudad que aparecía como locación.
Jurassic World (Universal Studios)
Previo a su estreno en México (11 de junio), la película regala un viaje a la Isla Nublar en Costa Rica, lugar que ha sido utilizado para las locaciones de esta saga cinematográfica. Para ello, los seguidores tendrán que ver las películas que se transmitirán un canal de televisión y estar atentos a un cintillo que aparecerá en la pantalla a y posteriormente ingresar a una página web en la que tendrán que responder un cuestionario relacionado con las películas.
