Aunque Rodrigo Braun de Lavenne de Choulot, director de Relaciones Públicas de José Cuervo, asegura que no existe el momento adecuado para que las marcas lancen una edición especial en los diferentes canales de retail, sí reconoce que hay marcas que nacen y sacan una edición especial, pero también hay algunas que llegan a su madurez y nunca han sacado ni un empaque distinto.
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En este escenario, el vocero detalla tres momentos para lanzar una edición especial como parte de una estrategia below the line, con sus debidos riesgos:
1) Si sacas ediciones especiales a muy temprana edad, te conviertes en una fábrica de ediciones especiales.
2) Si sacas una edición limitada a una mediana edad y ya eres una marca consolidada tienes más credibilidad y generas mucho más ruido.
3) Si la edición especial sale cuando la marca está en una edad madura se corre el riesgo que se piense que está muriendo y por ello necesita una edición especial.
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