La mercadotecnia interactiva ha llegado para quedarse en todas las industrias incluida la automotriz, en donde el mobile marketing y el social media se han vuelto piezas clave como se muestra en diversas partes del mundo y México no es la excepción.
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Las siguientes campañas demuestran cómo la mercadotecnia interactiva es una poderosa arma para generar engagement, las cuales fueron creadas en México.
1)
Anunciante: Nissan Juke
Campaña: #JukeLike #JukeDislike
Agencia: Teran/TBWA Juke Nissan
País: México
Para demostrar que Nissan no tiene miedo al qué dirán de uno de sus autos más odiado, convirtieron los comentarios sobre el modelo Juke, ya fueran negativos o positivos, en banners digitales. En sólo cinco días uno de los modelos menos populares de Nissan pasó de recibir quince tweets a la semana a más de 3,400. En total en todas las plataformas digitales se obtuvieron 26.6 millones de impresiones.
2)
Anunciante: Cadillac
Campaña: Drive to the unexpected
Agencia: Olabuenaga Chemistri
País: México
Esta marca decidió romper con el estereotipo que le impedía acercarse a un target más joven a través de una campaña de content marketing con ayuda de Uber que se difundió en redes sociales. A decir del equipo creativo, se trata de una idea arriesgada en la que se mezcló una marca premium con la app de transporte privado para hacer pruebas de manejo.
3)
Anunciante: Chevrolet
Campaña: Spark my Byte
Agencia: Commonwealth / McCann
País: México
Más de 100 millones de impresiones, un 98% de conversación positiva en redes sociales y un considerable aumento en ventas fue el resultado de esta campaña en la que se convirtió al modelo Spark en un generador de popularidad en Twitter, se creó una app que calificó a los usuarios por su influencia en redes sociales y se les dio oportunidad de incrementar su visibilidad y de tener un promoted tweet pagado por la marca Chevrolet.
