El primer minuto del 17 de diciembre de 2015 se estrenó la película quizá más esperada del año, Star Wars: The Force Awakens. La fuerza de esta entrega de la saga es tal que en merchandising se calcula que recaudó 5 mil millones de dólares luego del estreno, de acuerdo con un analista de Macquarie Securities. Aunado a esto, miles de marcas se suman a esta fiebre y han lanzado estrategias promocionales en este contexto. Una de ellas es la siguiente, lanzada en mayo de 2015, es una interesante campaña below the line implementada en Italia, la idea fue de la agencia Invasione Creativa que transformó las líneas del metro en estaciones espaciales.
