¿Te has preguntado cuántos productos habitan en un retail? La gama impresionante de productos que existen en los anaqueles pueden llegar a complicar la elección del shopper, sobre todo cuando éste no está casado con alguna marca en específico.
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Es por ello que las marcas tienen que ser contundentes en su comunicación, encontrar un diferenciador que los haga sobresalir de todo ese cúmulo de productos que se encuentran en los anaqueles.
Por ejemplo:
A continuación te presentamos tres recomendaciones para incrementar el reconocimiento del shopper:
1) Hay que hacer un balance, tener una campaña ATL donde puedas obtener más alcance, pero también el punto de venta es fundamental para que la gente conozca el producto de una manera más personalizada.
2) Con una experiencia sensorial en punto de venta puedes resaltar el mensaje de la marca, y a la vez la gente puede percibir los diferenciadores y los beneficios principales del producto.
3) Una tercera forma es que la gente pruebe un producto de la marca y uno de la competencia, a fin de que pueda ver las diferencias y las ventajas de tu marca. Para ello siempre es bueno que en el proceso haya gente preparada para darle la información oportuna al shopper.
Fuente: Lurpak
