Hablar de Colombia puede remitirnos a muchos temas. Tal vez uno de los principales tópicos es el de las FARC, así como los conflictos político-internos que se viven en el país, anclados con sus múltiples historias que lo han colocado como una nación en conflicto. Sin embargo, es menester destacar que Colombia como todos los territorios cuenta con grandes virtudes y atractivos turísticos que la hacen única frente a los demás.
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Una de sus fortalezas son las agencias publicitarias que se han encargado de enaltecer el nombre de aquella nación, a través de campañas y lanzamientos que han traspasado fronteras. Aquí te presentamos tres casos de éxito que reflejan que Colombia es más que terrorismo y café:
COLOMBIA ES PASIÓN
“Colombia es pasión” es el nombre de la campaña que se lanzó haca ya casi 10 años para crear una imagen amigable del país, en vista de la fama que se ganó debido a las diferentes historias terroristas con las que se le asocia.
Este es un caso peculiar de marketing territorial, ya que la campaña estuvo enfocada en mostrar tanto a colombianos como extranjeros que Colombia es más que supuestas historias terroristas e incluso más que café.
Para ello, el spot se basó en diferentes estrategias de marketing, por ejemplo el uso de la música. Cantantes como Catalina Pineda, Fanny Lu, Maía y Mauricio y Palo de Agua, entre otros talentos nacionales, interpretaron el tema Somos pasión.
También en el contenido destacan los lugares típicos de Colombia, así como la grandeza de sus recursos naturales, a fin de posicionarse en la mira del ojo internacional.
Esta campaña estuvo a cargo del norteamericano David Lightle.
