Ciudad de México.- Diversas marcas han encontrado en las herramientas digitales una de las mejores opciones para acercarse al público joven, y es que la mayoría de las personas que más interactúan en los sitios y las redes sociales no sobrepasan los 30 años.
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Una de las industrias que más apuestan por estas acciones es la automotriz pues muchos usuarios en México encajan perfecto en el target de varias marcas de autos, sobre todo con sus modelos más económicos. Algunas estrategias están incluso dirigidas a los universitarios.
La creatividad y la tecnología se han entendido muy bien para el desarrollo de varias campañas; algunas enfocadas en el diseño del sitio web, otras dirigidas a las redes sociales y algunas más pensadas para detonar la interacción móvil. Para observar qué están realizando estas marcas en México vamos revisar tres estrategias que actualmente están corriendo en la web.
Volkswagen
Participación de mercado: 14.6%
Auto promocionado: Vento
Plataforma: móvil
Se trata de un concurso organizado por la compañía para desarrollar ideas creativas a favor del medio ambiente. Los usuarios debían registrarse para formar equipos que viajarán por toda la República Mexicana a bordo del nuevo auto de la marca, el Vento. A lo largo del trayecto se enfrentarán a diferentes pruebas que deberán sortear con ayuda del vehículo y un smartphone conectado a Internet. Las acciones serán transmitidas en tiempo real a través de la página nuevovento.mx.
Ford
Participación de mercado: 10% (autos subcompactos)
Auto promocionado: Ikon
Plataforma: redes sociales
Ford desarrolló una aplicación en Facebook llamada “El Gran Truco” que aconseja a los jóvenes sobre cómo convencer a sus papás para que les compren un Ikon. La app usa el e-mail como medio para enviar mensajes a los padres de estos chicos que quiere estrenar carro.
Suzuki
Participación de mercado: 1.12%
Auto promocionado: Swift Sport
Plataforma: web
La marca asiática desarrolló un sitio especial para su nuevo auto (www.swiftsport.com.mx). La plataforma permite revisar los detalles del vehículo de manera interactiva; contiene fotos, videos, vistas 360º y la posibilidad de agendar tu prueba de manejo. El portal ganó el recibió una mención honorífica durante los Awwwards y en abril obtuvo otra mención honorífica por parte de los Webby Awards.
