Cada vez son más las marcas que incluyen dentro de sus estrategias below the line el uso de artículos promocionales, ya que estos recursos abonan sobremanera a los fines de las campañas publicitarias.
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¿Qué es el Marketing Promocional?
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el 39% de las marcas recurren a los artículos promocionales porque éstos generan mayor recordación de marca. A su vez, el 17% los utiliza porque son una manera de agradecer la fidelidad de los clientes.
Por lo regular, los artículos promocionales son parte de una estrategia promocional desarrollada para segmentos diferentes de público. Sin embargo, hay empresas que los utiliza incluso para incentivar a su personal (5%) o para establecer nuevas relaciones de negocio (11%).
A continuación te presentamos tres definiciones de un artículo promocional:
“Los promocionales son uno de los tantos esfuerzos de mercadotecnia que impactarán en el corto y mediano plazo para posicionar el producto”, Rodrigo Velasco, director comercial de CP&M Marketing.
“Un promocional es todo aquel producto que se regala con el propósito de lograr una recordación de la identidad, marca o evento”, Jonathan Galván Santander, director general de Todo Promocional.
“Un artículo promocional es un producto útil que genera sentimientos, provoca emociones y causa ventas”, Eliud Mondragón, presidente de la Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (Amppro).
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