Según el estudio de Havas Media Group llamado Meaningful Brands 2015, el cual se realizó a escala global, los consumidores no conviven de la misma manera con las marcas en las distintas partes del mundo. De acuerdo con sus hallazgos regionales en Latinoamérica los shoppers suelen tener mayor lealtad de marca, lo cual favorece el trabajo de los mercadólogos.
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Luego de analizar mil marcas en 34 países y su relación con 300 mil consumidores Havas Media Group descubrió que existe un mayor índice de bienestar de los consumidores en relación con las marcas. En este sentido, a continuación se muestran los resultados del estudio Meaningful Brands 2015 que tienen que ver con Latinoamérica y que demuestran que en esta región del mundo la tarea de los mercadólogos puede ser aún más sencilla.
1. La desconexión con las marcas es menor en Latinoamérica que en todo el mundo.
2. Si bien el 50 % de las marcas generan confianza a nivel mundial, en América Latina la proporción es mayor 69 %.
3. Y mientras que la cantidad de marcas que le importaría a los consumidores que despareciera es de 26 % a nivel global, en Latam subió al 35 % .
Como conclusión el equipo de Havas Media opina que la creciente polarización trae diferentes desafíos que requieren enfoques distintos. La comprensión de los factores clave por categoría y mercado, son imprescindibles para que las marcas logren reconectarse con sus consumidores.
