Netflix es una de las marcas que está mostrando en el mundo su capacidad para captar la atención del target gracias a sus creativas campañas below the line. Y es que aunque esta marca se podría considerar como digital, para ganar más adeptos ha recurrido al marketing BTL.
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Especialmente en Europa y, en concreto en Francia, la marca ha apostado por crear estrategias de marketing below the line que han sorprendido a la audiencia cautiva de Netflix, pero también a aquellos que aún no son usuarios.
La agencia Ogilvy & Mather, en Francia tuvo la idea de elaborar un billboard con las hojas del código penal francés, de esta manera con 320 páginas se formó un espectacular itinerante que deambuló por las calles de París.
Esta idea surgió porque la serie Better call Saul precisamente la serie trata de un abogado, por ello el espectacular decía: Encuentra un abogado sobre las leyes, una frase que captó la atención de los paseantes de París, quienes aprovecharon para acercarse y tomar fotografías del billboard.
Con el objetivo de promocionar su nueva serie Daredevil de Marvel, Netflix tomó el desafío de lanzar una campaña que fuera efectiva a gran escala para lo cual utilizó una estrategia BTL con ayuda de un billboard digital que llamó la atención de los espectadores.
Para cumplir con su cometido se hizo uso de vallas publicitarias con sensores de movimiento que se ubicaron en centros comerciales de París, los cuales identificaban cuando una persona se ponía de pie enfrente de él y se movía para revelar la identidad del personaje principal de esta nueva serie de Netflix.
El último ejemplo es el más reciente que también se llevó a cabo en las calles de Francia en cuya campaña los mupis tuvieron escenas de series o películas que transmite Netflix, pero no eran imágenes simples sino que tenían movimiento, es decir se encontraban en formato gift.
