En entrevista, Alexis Peralta, brand manager de Reebok, dijo que en continuidad con su campaña Be More Human, Reebok ha trabajado en acciones de Sports Marketing básicamente porque cumplen con tres claves exitosas.
1. Celebrar al atleta del día a día. No olvidar que todos somos atletas, sin importar si tu reto es grande o chico.
2. Entender a las comunidades. Estas se están volviendo cada vez más fuertes, pues los grupos están motivando las compras dentro de la industria.
3. Ser relevantes. Saber de qué hablan los consumidores, qué esperan de los productos y qué les importa.
De acuerdo con Peralta, esta campaña de Sports Marketing global, para ser efectiva, debe adaptar el mensaje al público mexicano. “En general hemos adaptado la campaña global porque funciona muy bien. Es una campaña que celebra el estilo de vida fitness y que toma una de las disciplinas más representativas como marca, como el running y el crossfit”, dijo.
Se ha hecho mucha prueba de producto de un calzado de running, pero también tenemos otras estrategias que apoyan a los eventos, por ejemplo al Spartan Race. Tenemos una experiencia diferenciada dentro del evento.
Cabe destacar que Reebok es una de las marcas que más apuesta por el experiential marketing. En Corea el equipo creativo de la marca instaló una especie de máquina de juegos que invitaba a las personas a activarse mientras esperaban en una estación de tren.
Pero no fue la primera vez que Reebok sorprendió a sus clientes potenciales, pues anteriormente en el metro de Estocolmo implementó una estrategia below the line de marketing de guerrilla, en la que con ayuda de un gimnasio local, algunos instructores ayudaron a las personas a subir las largas escaleras que estaban descompuestas. Lo anterior, como parte de la estrategia global de la marca.
Si te interesan los temas de Sports Marketing, te invitamos a que seas parte del seminario de Sports Marketing, el foro más relevante de su tipo en América Latina. Garantiza un acercamiento a las tendencias en el mundo deportivo.
Este año hemos seleccionado a 12 expertos del marketing deportivo en México para compartir con los asistentes las estrategias que los llevaron al éxito. Además se esperan a asistentes de todo el continente para compartir el contenido de las conferencias y realizar networking entre profesionales en el mundo del marketing deportivo.
