Para crear un evento magnánimo es necesaria una planeación impecable, pero sobre todo tener una idea diferenciadora que de verdad compita con otros eventos de marca, para ello es necesario conocer algunas claves para que la estrategia de event marketing sea exitosa.
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En el marco del Below the line conference, Edson Brizuela, director creativo de Media Naranja, aseguró que detrás de un evento existe un problema, una idea y resultados.
Desde el brief es importante tomar en cuenta todos los detalles, asegura Brizuela, quien en todo momento habló de la experiencia que puede ofrecerse mediante un evento de marca. Entre los puntos importantes que destacó se pueden destacar los siguientes:
1. Diferenciarse. Aunque se trate de un evento que ya se hace año con año, es importante tratar de mejorar al anterior, cuidar la secuencia, pero ofrecer algo diferente. Asimismo, cuando se compite con otros eventos de otras marcas
2. No olvidarse de la marca. Es vital nunca perder de vista que la decoración, la animación y toda la ambientación debe ir de acuerdo con la esencia de la marca, aunque una idea pueda resultar muy divertida y que ofrezca una experiencia es importante nunca perder de vista que la marca es el protagonista del evento, por lo tanto todo debe girar en torno a ella.
3. Tener toda la información en mente. Desde tener presente la personalidad de la marca, el problema a resolver, el objetivo, la meta, los presupuestos, el target hasta los indicadores de éxito.
Siempre se debe intentar que el evento ofrezca experiencias de marca para todos los perfiles de públicos, ya sea personal interno, prensa o los consumidores finales, recomienda el experto en la materia.
