Cada vez es más frecuente ver campañas de marketing promocional teniendo como protagonistas a parejas homosexuales, ya sea de hombres o mujeres, lo que demuestra que las marcas están consientes de los cambios que hay en la sociedad y no quieren desaprovechar un mercado cuyos ingresos en México superan los 67 mil millones de dólares anuales, esto de acuerdo con el estudio LGBT 2020 realizado por OutNow Global.
Marcas de todos los sectores desde bebidas alcohólicas hasta autos, pasando por comida enlatada han creado campañas dignas de reconocer pues no tienen miedo a las críticas al incluir a personas gays, incluso destacando que dicha preferencia sexual se manifiesta desde adolescentes y que es lo más normal en la vida.
A continuación te dejamos tres campañas below the line que apostaron por la diversidad sexual y que fueron bien recibidas por el target de cada marca:
Coca-Cola
Esta lovemark que se ha caracterizado por sus campañas below the line que son al mismo tiempo emotivas y creativas, lanzó una nueva llamada “El SMS”, en la que cuenta la historia de dos adolescentes hombres que están enamorados, pero que no todos lo saben, poniendo a prueba la amistad de un amigo con uno de los enamorados.
https://www.youtube.com/watch?v=WTm1Qas2ti0
Doritos
Con la finalidad de recaudar fondos para la organización It Gets Better Project, Doritos lanzó una edición especial, un packaging con los colores del arcoíris (la bandera del movimiento LGBT) mismos que contienen la clásica botana pero pintada de múltiples colores. El precio de las bolsas que se vendieron exclusivamente por internet fue de 10 dólares, mismos que se donaron a la ONG que lucha por un mundo en el que jóvenes homosexuales no se sientan discriminados.
Campbells
De acuerdo con el Instituto de Investigaciones Sociales, en México las familias homoparentales representan el 0.6 por ciento de las familias del país, de las cuales el 73.3 por ciento están conformadas por hombres y el 26.7 por ciento por mujeres. Este panorama se repite en todo el mundo, por ello Campbells que para dar a conocer su nueva sopa Star Wars utilizó a una familia de dos hombres y un niño.
En el video se puede ver primero a un padre alimentado a su hijo con sopa y usando la frase “I’m your father”, haciendo referencia Darth Vader, sin embargo todo cambia cuando aparece en la imagen otro hombre diciendo la misma frase al pequeño.
https://www.youtube.com/watch?v=7rZOMY2sOnE
