Las promociones son una parte muy importante en los planes de Mercadotecnia de las marcas, es por ello que no vacilan a la hora de invertir en esta disciplina BTL. De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, durante el 2015 la inversión a las campañas de promoción fue 4,917 millones de pesos.
A continuación te presentamos tres ejemplos que fueron un éxito el año pasado, y que continúan siendo un ejemplo para otras campañas.
Splashea con Dany
Slogan: Splashea con Dany
Objetivo: Incentivar el consumo de gelatina Dany e invitar al público a los Kids Choice Awards en México.
Agencia creativa: Player Group
Marca: Gelatina Dany
Descripción: Se desarrolló una plataforma promocional en punto de venta para que los niños y sus familias ganarán premios. La acción consistió en comprar gelatina Dany y hacer caer a un GO’s dentro de un poso lleno del famoso slime con el que son bañadas las celebridades de los Kids Choice Awards. También se colocó un stand donde los niños podían vivir la experiencia de estar en una montaña rusa con Dany el tucán, gracias a un visor de realidad virtual.
Número de Impactos: 100 boletos entregados para los Kids Choice Awards, 2 mil impactos indirectos, 400 impactos directos y 2 mil 500 impactos en evento Kid Choice Awards.
Inversión: 300 mil
Promoción Cuaresma
Slogan: Gana fácil
Objetivo: Reafirmar la lealtad de los consumidores durante la cuaresma 2015.
Agencia creativa: Stage y Promoconceptos
Marca: Pinsa. Dolores
Descripción: Por cada compra se devolvió al cliente un porcentaje en tarjetas de ticket de regalo. Se implementó una mecánica de habilidad que retaba a los compradores a calcular cuántos coches cabían en una lata gigante de atún. Quienes acertaron recibieron como obsequio un coche o una motocicleta.
Número de impactos: En 7 ciudades y 44 puntos de venta se premiaron a más de 6,000 clientes, se entregaron 6 coches y 29 motocicletas. Asimismo, se reportaron ventas de casi 18 millones de pesos y se construyó una base de datos de 5,861 clientes que han permanecido leales a la marca por 4 meses ininterrumpidos.
Inversión: 3,545,000
Appleton Estate – The Heart Of Jamaica
Slogan: Handcrafted Aged Rum
Objetivo: Reconectar con el consumidor actual y potencial a través de una campaña que enfatizara los atributos del ron Appleton Estate y su origen.
Agencia creativa: Vertice
Marca: Ron Appleton Estate
Descripción: La campaña es una integración 360° que en su parte BTL incluyó fiestas, promociones y activaciones de marca, cuyo objetivo fue lanzar el Appleton Estate – The Heart of Jamaica”.
Inversión: Cerca del 20% del total del presupuesto de la marca.
