Cuando una marca quiere destacar de entre sus competidores y causar un impacto en la mente del consumidor, la estrategia below the line más efectiva es una activación, pues permite poner en contacto directo el producto con el potencial cliente, además de que si son bien ejecutadas refuerzan el engagement.
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Marcas como Samsung, Burger King y la ALS Association (Asociación que busca una cura contra la esclerosis lateral amiotrófica (ELA)), han demostrado como una activación bien ejecutada y con una causa social puede cambiar la vida de una o muchas personas, además de que la marca se posiciona en el Top of Mind del consumidor al demostrar que se preocupa por el bienestar de sus consumidores.
Por ello, estas tres activaciones, fueron reconocidas como las mejores dentro de la categoría Promo and Activation del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2015 y a continuación te dejamos los vídeos que a más de una persona lo conmoverá hasta las lagrimas:
THE ICE BUCKET CHALLENGE
Cliente: The ALS Association
Agencia: The ALS Association
País: EU
Premio: León de Oro
