En el último estudio de Inversión BTL, realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, se reveló que las marcas destinaron de su presupuesto 7,122 millones de pesos a las activaciones.
Asimismo, se dio a conocer que esta disciplina es una de las más utilizadas por las agencias y por sus clientes.
A continuación te presentamos 3 ejemplos:
Mi Experiencia Canon
Slogan: Vive la cultura fotográfica
Marca: Canon
Agencia Creativa: ifahto
Objetivo: Llevar a la mayor parte de la gente en México a vivir la experiencia de hacer fotografía, experimentar la sensación de tener una cámara semi profesional en mano y darse cuenta de que una buena foto no es tan complicado como pareciera.
Descripción: Se contrató a un equipo de fotógrafos calificados profesionalmente para que dieran lecciones de fotografía a diferentes tipos de gente.
Al final del curso “express” se les registra mandándoles todas las fotos tomadas vía mail, imprimiéndo una de ellas y dándosela en un marco de Canon, así como obsequiando un mason jars a cambio de que compartan su experiencia en redes sociales, con el afán de comunicar a cada vez más gente los cursos gratuitos de Canon e impulsar a que más gente viva la cultura fotográfica.
Resultados: 38 locaciones diferentes a nivel nacional, 13,000 impactos directos en 5 meses y 20 mil impactos indirectos, más 27,000,000 personas alcanzadas en Facebook, con un crecimiento de PTA desde el inicio de la activación de 1,618, 990 y más de 29,000 nuevos fans.
Campaña de prevención contra el cáncer de piel
Slogan: Algo tan pequeño puede ser algo muy grande
Marca: Avène
Agencia Creativa: Creacción OTL
Objetivo: Concientizar sobre el cuidado de la piel. Enseñar a identificar el cáncer de piel y fomentar la autoexploración. Registrar y generar base de datos de personas susceptibles de padecer algún daño en la piel, para la Jornada de Citas Gratuitas.
Descripción: La estrategia se dividió en cuatro etapas que buscaban concientizar a las personas e incentivar la autoexploración: Activaciones en PDV, experiencia realista, activación en evento masivo (Ciclotón) y consultas gratuitas con dermatólogos a nivel nacional.
Resultados: 10 activaciones en punto de venta (más de 500 impactos), 2948 citas a nivel nacional y 414 dermatólogos apoyando la jornada.
Breakfast Ride
Slogan: Hoy Empiezo con Kellogg’s
Marca: Kellogg’s
Agencia Creativa: Totem Marketing Group
Objetivo: Ofrecer a los consumidores, durante el inicio de año 2016, una experiencia de marca con meaning, que eleve la percepción de Kellogg´s frente a su competencia y se amplifique en redes sociales.
Descripción: Se creó el movimiento Breakfast Ride que convirtió a Kellogg’s en sinónimo de energía para alcanzar las metas de inicio de año. A través de un plan original de campaña BTL, se realizó una activación enfocada en ofrecer experiencia de marca. Todo esto estuvo acompañado de degustación de producto del portafolio de adultos y niños de la marca y sampleo masivo de snacks.
Resultados: + de 5 mil personas que disfrutaron un desayuno completo y se llenaron de energía y más de 300 mil personas impactadas en diferentes puntos de alta afluencia de la CDMX. En Facebook se tuvieron 2’136, 826 views y un reach de 2’ 431, 917 usuarios.
