Pocas marcas de belleza se han destacado por el uso del below the line en campañas de marketing como lo hace Dove en las que busca concienciar a las mujeres de la importancia de quererse y aceptarse tal y como son, pues todas ellas tienen una belleza particular.
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Las activaciones son las acciones más socorridas por la marca de cuidado personal y a través de ellas las mujeres que participan terminando por aceptar que estaban equivocadas en cuanto la percepción que tenían de si mismas.
A continuación te dejamos tres acciones below the line de Dove que para algunos resultaron un poco polémicas pues parecían superficial y poco realistas, sin embargo todas cautivaron a su target y elevaron el branding de la marca:
Belleza real
El objetivo de esta activación era mostrar que las mujeres no siempre tienen la confianza y la seguridad para sentirse y verse hermosas, y en muchas ocasiones es necesario que alguien se los diga para que lo crean. Para ello les pidió que describieran su rostro tal y como ellas se ven, para que un caricaturista las fuera dibujando y posteriormente les pidió a un familiar de estas mujeres que hicieran lo mismo para hacer otro dibujo.
El resultado final fue tan contrastante que muchas mujeres no pudieron contener el llanto.
