Cuando una marca descubre los beneficios de aplicar el below the line en sus campañas de marketing, difícilmente se arrepentirá de usarlas para promocionarse, tal es el caso de Nescafé, que con activaciones, billboards y mupis supo colocarse en el top of mind del shopper que ama el café.
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A principios de este año, la marca lanzó una promoción en la que invitaba a sus consumidores a nominar a una persona que fuera amable pero con muy poca o nada de suerte, para que ellos le cambiaran un día simple en uno especial.
En esta activación, podemos ver como unos amigos nominaron otro que tiene muy “mala” suerte y la marca se encargó con ayuda de cómplices a transformarle el día a Dave Ryan.
