24 Estrategias basadas en acciones BTL
Por: Alejandra González y Natalia Jaimes
El momento cuando el marketing decidió dialogar con el consumidor se define como BTL. La comunicación humana se efectúa en medios nunca antes imaginados, el progreso de la tecnología casi hace posible la omnipresencia de las personas. Este fenómeno ocasiona el rompimiento de paradigmas, que se busque una alternativa para sorprender en la vida cotidiana y conseguir la atención de la gente.
Esto es lo que el BTL vino a cambiar en la mercadotecnia. Devaluado por el significado del término “”por debajo de la línea”” y alabado por los resultados que le generan a las marcas, el below the line es una disciplina que en los últimos cinco años comenzó a figurar en más presupuestos de anunciantes, al grado de igualarse “”en algunos casos”” con el above the line (ATL). Por ello, en la Edición de Aniversario hay 24 marcas que optaron por su desarrollo e InformaBTL las presenta.
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