Ya está por acabar el 2014, es un momento en que la mayoría quiere tener una idea más clara sobre qué esperar en el 2015, y aunque en definitiva no hay una bola de cristal que les diga a las marcas cuál será el futuro de la industria en México, sí hay datos macroeconómicos y tendencias del mercado y de consumo que permiten hacerse una idea.
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De acuerdo con Kantar Worldpanel México, el nivel del gasto del hogar se mantendrá deprimido, debido al débil crecimiento del país y a que el incremento en salarios anualmente se ve eclipsado por la inflación, En este sentido, el poder de desembolso de los hogares se mantendrá estable, en línea con el incremento de precios, lo que no aportará crecimiento a la economía.
Otra fuente de crecimiento del país es la inversión extranjera, pero dado el precio actual del petróleo y la proyección de muchos analistas, las inversiones en este campo pierden atractivo, por lo que la entrada de las esperadas inversiones se puede ver retrasada. Hoy peligra de manera importante el impacto de las reformas en el mediano plazo, aunado al contexto actual del país en términos de seguridad. Por todo esto, el crecimiento del PIB puede continuar en los niveles que ha tenido en los últimos 20 años.
En este escenario cambia la dinámica de los canales de compra, pudiendo ser los canales de cercanía los favorecidos, en parte porque siguen abriendo puntos de venta y esto ayuda a seguir ganando peso en el gasto de los hogares que hacen compras de bajo desembolso.
Hay oportunidades de crecimiento para los canales modernos, una de las apuestas puede ser por una mejor experiencia de compra para atraer al comprador. Hay cadenas nacionales que han impulsado una experiencia diferente en formatos accesibles. Esta tendencia podría seguir consolidándose en el 2015, sumando más actores tanto de autoservicios o de farmacias. Consolidar al canal moderno es una oportunidad importante en México y la llegada de nuevos competidores posiblemente podría ayudar en este proceso.
La competencia también será fuerte entre los fabricantes, continuará el nuevo ingreso de actores al mercado de consumo masivo especialmente de compañías latinoamericanas como ha pasado en los últimos 10 años. México sigue siendo un país interesante para los fabricantes.
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