Gran parte de las estrategias se desarrollarán en el punto de venta.
BERLíN.- La asociación alemana de agencias Absatz presentó un reporte en el que se establece que los esfuerzos de mercadotecnia de las marcas, con motivo del Mundial de Futbol en Sudáfrica se enfocarán en acciones aplicadas en el punto de venta.
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En este estudio, titulado en alemán como POS Trendspiegel, se publica que un 50 por ciento de los encuestados realizará campañas de comunicación que se relacionan con la Copa Mundial de la FIFA 2010. Mientras, un 27 por ciento de los participantes indicó que las promociones también serán temáticas.
Por otro lado, un porcentaje similar señala que no utilizaría a este evento deportivo como concepto para sus iniciativas de marketing.
De acuerdo con Gerhard Wegner, responsable del reporte, el mundial de futbol es un excelente acontecimiento que sirve como apoyo para activar al target de las marcas y para incrementar las ventas.
