Marca: Mars Nueva Zelanda
Nombre: The Child Replacement Programme
Agencia: Colenso BBDO, Nueva Zelanda
Descripción: para contrarrestar el Síndrome del Nido Vacío y apoyar la adopción de perros, el Programa de reemplazo de niños se enfocó en esos lugares vacíos. Para incentivar más la adopción, se les ofrecimos a los padres la oportunidad de cambiar las cosas viejas del niño en cosas nuevas para su perro. Los colchones se convertían en camas para perros y las chamarras en chaquetas de perro.
Resultados: aumentó la cantidad de registros de adopción de perros 824 por ciento y las ventas de Pedigree 16 por ciento.
Marca: Canadian Down Syndrome Society
Nombre: Down Syndrome Answers
Agencia: FCB, Canadá
Descripción: las personas recurren a Google en busca de respuestas sobre cualquier tipo de cosas y más en cuestión de enfermedades. En lugar de dejarlos en la tierra del Dr. Google, la Sociedad Canadiense del Síndrome de Down hizo que los verdaderos expertos, jóvenes con el síndrome, respondieran sus preguntas con una serie de videos. La serie abarca desde el desarrollo físico e intelectual hasta la causa de la enfermedad.
Resultados: 519 millones de impresiones en medios, 101 por ciento de incremento de tráfico en el sitio, 240 mil views.
https://www.youtube.com/watch?v=w7bRpJmPICA
Marca: CheapFlights
Nombre: Drag, Drop & Go
Agencia: Uncle Grey, Dinamarca
Descripción: convirtieron los banners en línea en un buscador de vuelos. Una estrategia innovadora y contextual que permite buscar vuelos para los artículos que se están leyendo con sólo arrastrar la imagen al banner web.
Resultados: 145 por ciento de engagement rate, 8.5 por ciento de incremento en visitas y 16.5 por ciento de aumento en revenue.
https://www.youtube.com/watch?v=4PJcJcy89oY
Marca: Addict’AIDE
Nombre: Like My Addiction
Agencia: BETC, Francia
Descripción: a través de un perfil de Instagram, los seguidores conocieron a Louise Delage durante 6 semanas: una parisina de 25 años de edad, que parece disfrutar la vida al máximo. Sus fotos tienen algo en común; en todas aparece bebiendo mostrando un grave problema de alcoholismo.
Resultados: 50 mil likes en siete semanas, 500 mil shares, 110 mil seguidores y más de mil millones de impresiones en medios y 9.8 millones en publicidad no pagada.
https://www.youtube.com/watch?v=N2cwhjmsyzo
Marca: La Libanaise Des Jeux
Nombre: Skip Friday 13th
Agencia: Impact BBDO, Pakistan
Descripción: skipfriday13.com, un micrositio que duró 24 horas y permitió a todos en Líbano “saltarse” el viernes 13 de mayo de 2016 para jugar Loto en línea desde diferentes ciudades que todavía estaban en el jueves 12 o sábado 14. ¿Cómo lo hicieron? Al redirigir la dirección IP del sitio web de Loto Libanaise cada hora de una ciudad a otra.
Resultados: más de 23 mil boletos vendidos en un día, 1.1 millones de impresiones en redes sociales y un aumento de tráfico al sitio de 14,900 por ciento.
Marca: Adidas
Nombre: Adidas Odds
Agencia: Taproot Dentsu
Descripción: Adidas creo un par de tenis especialmente diseñados para atletas con una sola pierna. De esa forma, tenían un par de zapatos deportivos derechos o izquierdos. Así podrían aprovechar al máximo su inversión sin desperdiciar uno de los tenis. La campaña de promoción incluyó medios ATL, digitales , outdoor y activaciones.
Resultados: 5 millones de views en una semana, 1.5 millones de likes, 27 millones de impresiones en medios y 9.5 millones de publicidad no pagada.
https://www.youtube.com/watch?v=qOu542smf7c
Marca: Adidas
Nombre: Green Light Run
Agencia: TBWA\Hakuhodo, Japón
Descripción: Green Light Run es un maratón urbano en la que los corredores no se detienen con ninguna luz roja. Utilizando los datos de tráfico proporcionados por el departamento de policía local, y teniendo en cuenta los patrones de la señal de tráfico, la distancia, el cronometraje y la seguridad, Adidas Japón dio vida a una carrera urbana única en su género por las concurridas calles de Tokio.
Resultados: más de 53 millones de reach en Facebook y 152 por ciento de incremento en Likes.
https://www.youtube.com/watch?v=GFVcR760kY8
Marca: Mars, Snickers
Nombre: HUNGERithm
Agencia: Clemenger BBDO Melbourne, Australia
Descripción: Snickers HUNGERithm es un algoritmo de hambre que monitorea el estado de ánimo en línea y calcula la cantidad de Snickers en un 7-Eleven. Entre más enojados estaban los usuarios, el precio de los Snickers bajaba. El sentimiento de la gente se medía a través de las redes socios.
Resultados: 19.25 por ciento de crecimiento de Snickers dentro del 7-Eleven, lo que representó un crecimiento en ventas del retailer del 4.04 por ciento. 71 millones de impresiones en medios.
Marca: IKEA
Nombre: Cook This Page
Agencia: Leo Burnett Toronto
Descripción: IKEA creó una serie de recetas impresas en papel pergamino. Se envió un kit de cocina a cada gerente de tienda para que conocieran o fácil que es cocinar siguiendo las instrucciones. En los espacios en blanco se colocan los ingredientes con medidas exactas, se enrollan con el papel pergamino, se cocinan y se comen. Los libros de recetas se vendieron en la sección de alimentos de IKEA Canadá.
Resultados: las más de 12 mil recetas fueron vendidas en su totalidad.
Marca: Sodimac
Nombre: Hijacked Highway
Agencia: McCann Lima
Descripción: mediante el uso de la tecnología VR, Sodimac Homecenter reemplazó las vallas publicitarias de otras marcas con un divertido catálogo de 15 km. de productos de verano, en el cual los pasajeros podían interactuar y comprar directamente sus productos mientras se dirigían a la playa.
Resultados: aumento de ventas en 21.3 por ciento contra el año anterior. Fue el mejor verano en cuanto a ventas en la historia de Sodimac. 103 millones de impresiones en social media y un crecimiento de brand sentiment del 59 por ciento.
