En México, los accidentes de tránsito son la octava causa de muerte, la primera entre los niños entre cinco y nueve años de edad, y la segunda en adolescentes y adultos jóvenes. Los accidentes por consumo de alcohol representan un problema latente en todo el mundo, por lo que las marcas se han preocupado por crear conciencia y a su vez promoverse a través de ingeniosas estrategias BTL.
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Con base en esta idea, a continuación se presentan dos campañas que ccon creatividadn han logrado crear conciencia entre el público meta.
Uber y su estrategia de street marketing
En Canadá, Uber creó un alcoholímetro para evitar accidentes después de la media noche, ya que en este país después de este horario estos se triplican debido a la ingesta de alcohol en los conductores. Así que a través de esta acción de street marketing esta compañía contribuyó a tener calles más seguras.
Justamente el objetivo es que las personas revisen su grado de alcohol en la sangre y eviten manejar en un estado en el que podrían ocasionar un accidente. De esta manera, por medio de un alcoholímetro al que llamaron Uber Save, el cual fue instalado en las afueras de los bares, las personas podían medir su nivel de alcohol y si este era inapropiado Uber les enviaba un conductor para llevarlos a sus destinos.
Se trata de una estrategia de street marketing que salva vidas, pero que además promueve los servicios de Uber entre los canadienses que salen a divertirse en las noches, quienes se vieron sorprendidos por esta acción y participaron para proteger su integridad. Cabe mencionar que el lema de esta estrategia BTL fue “Tú tomas, nosotros manejamos”.
AXA Seguros y su estrategia para crear conciencia
Crear conciencia sobre el consumo de alcohol es indispensable, más si se hace de manera ingeniosa como lo hizo la compañía AXA Seguros en esta estrategia BTL.
Por medio de la campaña“Vasos de la Conciencia” cuyo objetivo es asegurar la de seguridad vial, AXA Seguros transformó los cristales de autos accidentados en vasos para que las personas tomen conciencia sobre los riesgos que existen al manejar bajo el efecto del alcohol.
El objetivo fue hacer una analogía de la causa de estos accidentes viales, la cual es el consumo de alcohol, pues está presente en 7.3% del total de los accidentes fatales, de los cuales el 98% pueden evitarse, de acuerdo a datos del INEGI.
Así que la marca decidió montar una exposición itinerante en los principales bares de México donde se explicó la historia de la persona que murió en un trágico accidente y de cuyo auto se fabricó el vaso. De esta forma, la campaña “Vasos de la Conciencia” busca crear conciencia sobre el peligro que existe para el conductor y terceros al conducir bajo los efectos del alcohol.
