Las activaciones se han convertido en el arma secreta de las marcas para generar engagement con su target pues a través de ellas logran dejar una experiencia que difícilmente olvidaran, por ello es importante que tengan elementos que las hagan exitosas y que beneficien a la marca que las desarrolló.
En este sentido Interjet, una aerolínea mexicana que actualmente atiende a 47 destinos, 38 en la República Mexicana y 9 internacionales tales como La Habana, Bogotá, Costa Rica, entre otros partes del mundo, se ha destacado por ejecutar de manera creativa esta acción below the line.
De acuerdo con Andrés Martínez, director de marketing de Interjet, señaló que el éxito de sus campañas de marketing se basa en dos pilares: “tratar de comunicar de una manera muy clara y directa nuestros atributos y la forma en que damos a conocer nuestros productos”.
En entrevista con InformaBTL Martínez destacó que hay dos claves para que una activación sea éxitos y a continuación te decimos cuáles son:
Original y entretenida
Es la principal característica con la que debe contar una activación, por ende debe ser entretenida para no aburrir a los espectadores.
Rapidez
Muchas marcas hacen videos increíbles de cuatro minutos y actualmente nadie tiene cuatro minutos para un video, una activación tiene que ser muy rápida y entretenida.
