El Below The Line se ha convertido en una industria sumamente relevante para las marcas y para el target que ha sido partícipe de las múltiples activaciones, promociones, eventos, estrategias de marketing digital e interactivo, entre muchas otras que a lo largo de año se llevan a cabo en espacios públicos y puntos de venta.
Pero el ser parte de una agencia BTL en cualquier punto del planeta, requiere de colaboradores con capacidades específicas, orientadas a la obtención de resultados positivos para sus clientes que, con creatividad, originalidad, pasión, esfuerzo y conocimiento de las disciplinas y recursos below the line, se llegue a los resultados esperados y se impacte significativamente al target.
El detalle es que cuando recién sales de la universidad y buscan integrarte a una agencia o empresa, o ya has trabajado en empleos que no guardan tanta relación con tu nuevo puesto, es muy probable que te enfrentes a dificultades, e incluso momentos vergonzosos que te hagan pensar en dos caminos: dar las gracias y buscar otros horizontes, o estar dispuesto a tropezar, adaptarte y encarar lo que venga.
Brand Manager, Gladiator
La marca de bebidas rehidratantes buscó la manera de promocionar su producto recurriendo a una campaña donde se mostraba lo complicado que puede ser tu primer día de trabajo en una industria que está en constante cambio no sólo de terminologías, sino de forma de operar, de relacionarse con sus clientes y con los consumidores.
Aunque su objetivo era que ese nuevo miembro de equipo de la agencia consumiera Gladiator para lograr enfocarse y estar al cien ante lo que se comenta en la reunión, lo cierto es que nos remite a lo que muchos de nosotros sentimos cuando entramos a esta industria y nos hablan en un idioma que nos es difícil de comprender pero que, al final, te ayuda a comprender muchas cosas que, como sólo consumidor, quizá no te habías percatado de ellas.
Write at the Speed of Life, Grammarly
En su más reciente campaña, esta empresa pone de manifiesto que ser Community Manager no es una labor tan sencilla como parece, y que el estar en contacto directo con el cliente durante todo el día no es tarea sencilla.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, un 69 por ciento de las empresas estuvo dispuesta a pagar cursos de capacitación para su talento humano en 2016, lo cual contribuye de forma importante para un mejor desempeño laboral de tus colaboradores.
Es por esto y otras razones que el talento humano que labora en una agencia BTL, incluso en otro tipo de trabajo, necesita una capacitación inicial porque, aunque venga de haber trabajado de una empresa del mismo sector o industria, ya que cada lugar de trabajo tiene sus características distintivas, formas de trabajo, uso de tecnologías que no le son tan familiares, nuevas terminologías, entre otros factores.
Sin importar que tan complejo llegue a resultar trabajar en una agencia below the line, que en ocasiones tu horario de trabajo se prolongue, que estés frente a la computadora por mucho tiempo, no recibas un brief decente, o que entender los conceptos propios del BTL y la mercadotencia te sea una labor retadora, si amas tu profesión y tienes la iniciativa de aprender y especializarte, harán que tu etapa de cavernícola o ese mensaje de “bienvenida al equipo” te haga reír al final del día.
