Una de las estrategia below the line más efectiva para acercar a la marca con el shopper son las activaciones, ya que permiten poner en contacto directo el producto con el potencial cliente, además de que si son bien ejecutadas refuerzan el engagement.
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El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2015, dio muestra de cómo las marcas aplican una activación para crear experiencias de compra a sus consumidores y dos de ellas destacaron porque no solamente posesionaron la marca en la mente del consumidor, sino porque buscaron transmitir un mensaje saludable para ellos.
Ganadoras de un León de Plata respectivamente, Gatorade e Intermarché realizaron una activación para fomentar hábitos saludables en sus clientes y para ello se aliaron de famosos y fruta natural.
Aquí te dejamos estas piezas ganadoras en Cannes Lions 2015:
Gatorade
Campaña: Sweat it to get it
País: EU
Agencia: TBWA\CHIAT\DAY
Premio: León de Plata
