El mundo de la mercadotecnia se encuentra en constante evolución y prueba de ello es que años atrás la totalidad de los esfuerzos publicitarios de las grandes marcas se enfocaban en generar las mejores estrategias ATL, es decir, todas las firmas buscaban tener los comerciales, anuncios de radio o pautas en prensa y revistas más impactantes.
Sin embargo, ante lo onerosos que resultaban esos esfuerzos, el mundo below the line comenzó a ganar terreno a la publicidad ATL y cada vez fueron más las marcas que le destinaron mayores recursos. A la par de ello descubrieron que en ciertos momentos el BTL resultaba más efectivo que el ATL.
Precisamente hace un año en nuestra edición de aniversario dábamos cuenta, amigo lector, de cómo los expertos vaticinaban que el BTL seguiría ganando terreno al ATL e incluso algunos se aventuraron a asegurar que los porcentajes de inversión se revertirían y las marcas destinarían más al BTL y menos al ATL.
Lee el artículo completo en la edición impresa
